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AI是刀，IP是盾，影院是终末的战场

文 | 羊羊

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四月，北京的春天按时而至，电影的春天来了吗？

上周末，第十六届北京国外电影节刚刚放置。10天期间里，来自寰球、全世界的电影东说念主皆聚北京，畅聊电影行业的近况和异日。

极客电影算作北影节的“专科内容和解伙伴”，全程参与了本年的活动。

北影节历来都是电影东说念主各抒所见的大舞台，本年他们聊了什么？

真话说，当今的电影行业有点冷，活跃在行业一线的电影东说念主们如何判断本年乃至异日几年的行业趋势？

投资东说念主、制片东说念主、刊行东说念主、导演、编剧、摄影师、演员……他们共聚一堂，聊坐褥器具的颠覆（AI）、交易模式的重构（IP）、糜掷场景的捍卫（影院）……他们的不雅点有些是冲破的，有些又呈现出高度融合的指向性。

李娜喜欢浪漫，他总是期待在每年的情人节、520、七夕节等节日收到张强的礼物和认可。张强虽然不善于表达，但还是尽量满足李娜的愿望，给他买鲜花、巧克力、首饰等礼物，或者带他出去吃饭、看电影、旅游等等。

应该说这些话题并非稀奇新颖，但本年聊的内容昭着愈加聚焦和深切了。

要是说畴昔如故坐而论说念，当今民众则是带确凿践的效率在聊，带着下一步的蓄意在聊。

变革正在发生，效率很快就要清醒。

01 坐褥器具的颠覆

在本年的北影节，最热的话题无疑是AI，简直依然到了言必谈AI的进度。同期，AI亦然总共话题中争议最大的。

在行业最贫困的时候，遇上最具颠覆性的器具，兴奋和胆寒势必相伴而行。

爱奇艺CEO龚宇是本年北影节态度执意地扶植AI的代表东说念主物，他合计现时影视行业面对的中枢问题之一是资本过高，导致投资赔本成为八成率事件，而AI正为顾问这一问题提供了迫切机遇。

他展望异日1到3年内影视行业将大畛域应用AI，制作资本有望降至原来的三分之一，甚而十分之一以下；异日3到5年，院线内容资本也会昭着裁汰。

资本下跌将诱骗更多创作者和投资，催生更多作品，带动用户糜掷，从而扩大全体商场畛域，变成正向飞轮效应。

爱奇艺CEO龚宇合计AI很快就会转换通盘影视行业的面庞

博纳影业依然建造了AI制作中心，并推出了寰球首部获取广电总局收罗视听许可证的AI科幻短剧《三星堆：异日启示录》。

博纳影业副总司理曲吉小江从制片的角度笃定了AI的价值。

她坦言，AI极地面裁汰了项蓄意试错资本，让底本需要数亿投资、极具风险的深广题材得以快速跑通。她合计，面对国度鼎力扶植东说念主工智能+的计策，影视行业莫得必要盘考。

我合计就迅速作念，比谁作念得快。就像当年咱们策划“两弹一星”的速率，你就得快点。

编剧、导演俞白眉（《中国乒乓之绝地反击》《星河补习班》）将AI的出现比作“小行星撞地球”，合计其冲击力远超工业改进。

算作初代网红和收罗作者的他，对“平权”的力量深有体会，并斗胆展望：

我合计很快中国会有6亿、8亿东说念主参与创作，因为太容易了。

他提到近期火爆全网的“酱板鸭”相关AI作品，指出这是一种东说念主类从未有过的创作样式：它是无数个素东说念主，束缚地往里面添柴加火，变成的一个歪邪的艺术体，展现了传统影视中莫得的兴味。

“酱板鸭”激发全网AI共创潮，俞白眉合计这是一种东说念主类从未有过的创作样式

算作执导过《东说念主生路不熟》《沐浴之王》《万万没料想》等多部电影长片的导演，易小星参与创作的AI作品《女娲之死》刚刚拿到B站首届AI创作大赛绽放赛说念三等奖。

尽管在两个领域都作念出了告捷的尝试，易小星却明确反对用AI来主导电影创作。

他指出，电影应该是一个手工艺品，而不是活水线产物。

你当今告诉我整部电影是300元拍完的，让我掏100块钱的票价去看它，不雅众笃定要骂街。要是电影给东说念主的嗅觉是它很低廉，那我为什么要花这样多的钱去看它？

俞白眉也表态坚决反对“用AI作念电影”的意见，合计新时刻应干事于全新的艺术形态，而非用来不详复刻传统电影。

他直言，不雅众不肯意去电影院看AI电影，若仅仅阁下AI低资本快速坐褥内容，企图以低价制作换取影院票房，将是对不雅众的不尊重。

编剧张珂（《志愿军：浴血和平》《南京影相馆》）指出，AI将绝对颠覆金字塔底部80%的糜掷级内容（如漫剧、短剧），但关于头部电影，最中枢的竞争力反而将变成“活东说念主感”。

贾樟柯合计，在AI参预创作的期间，发出指示、把捏作风与叙事走向的东说念主依然不错被视为“作者”。

传统电影的珍稀之处在于东说念主与东说念主之间的共创——导演与摄影师、演员、好意思术等各部门进行厚谊与灵感的换取，以及与天然环境、天气的即时碰撞，这是单一或少数东说念主借助AI责任难以复制的。

贾樟柯合计使用AI创作雷同应被视为“作者”，但他愈加持重传统电影多东说念主共创的模式

最近，爱奇艺晓喻将推出AI艺东说念主库，依托其“AIGC制作平台纳逗Pro”，通过艺东说念主授权肖像、声息、饰演数据生成数字分身。真东说念主演员是否应该授权AI的相关话题迅速登上了多个热搜。

北影节“新海浪论坛”上，演员吴汉坤（《封神》系列）明确暗意，不肯意将我方的脸授权给第三方AI平台，因为AI无法赋予变装真实的人命体验和立时的“小漏洞”，而这些漏洞恰是饰演的魔力地方。

名义上看，民众对AI的看法各有不同，甚而充满矛盾，但其实中间蕴含着朴素的共鸣：AI是苍劲的辅助器具，而非主导者。

闻名摄影师赵小丁暗意，AI能将责任着力呈指数级擢升，但真实纯主不雅的意志和私有的审好意思品位，依然需要中枢艺术家的参与。

东说念主工在前，智能在后。

闻名摄影师赵小丁强调“东说念主工在前，智能在后”

博纳影业副总司理曲吉小江忽视了一个名为“灵智共创”的意见。

她合计“AI电影”这个词是虚伪的，因为AI不可寂寥作念电影。真实的异日是“灵”（东说念主类的灵感、灵魂、初心）与“智”（大模子的智能）的结伴。

在她看来，AI期间，东说念主的岗亭并未覆没，仅仅要点从实行滑向了判断。

02 交易模式的重构

要是说AI顾问的是“怎么拍”的坐褥力问题，那么IP盘考的则是“怎么活”的交易模式问题。

在本年北影节的各大论坛上，一个桀黠的实践被反复说起：单一的票房经济依然无法供养强大的电影工业了。

年头，光辉传媒董事长王长田给公司的里面信中就忽视“一切为了IP”的不雅点。在北影节期间，王长田再次强调了这一不雅点。

他指出，西方主流电影公司的票房收入只占30%，70%来自版权、授权和养殖品。而在中国，90%以上的收入依赖票房，这导致行业永恒处于赔本景象。

因此，电影公司必须向IP运营转型，将电影视为IP的伊始，通过续集、剧集、游戏、主题公园等样式络续开采，作念20年、30年甚而上百年的长线布局。

光辉传媒董事长王长田忽视“一切为了IP”的不雅点

紫荆影业副总司理李挺伟用经济学原认知释了这一表象。

他指出，电影产业具有“乘数效应”——中枢制披发产业天然惟有2200亿产值，但带动了3400亿的临近效益（吃住行游购娱）。在留心力被严重散播的今天，必须用IP的“乘数效应”来抵拒留心力的“除数效应”。

那么，在当下究竟该如何打造并运营好一个电影IP呢？

李挺伟强调，要是电影骨子这个“1”立不住，后头加再多养殖品的“0”也莫得兴味。电影必须具备视听艺术的颤动力和厚谊共鸣的穿透力。

爱奇艺CEO龚宇也直言，影视公司最大的金钱即是IP金钱，但惟有高价值的IP才有养殖业务的基础，中枢是高质地的心情输出。

《浪浪山小妖魔》的导演於水以我方的作品为例，共享了经典IP的改编教养。

他暗意我方稀奇反感“魔改”，于是他遴荐在尊重《西纪行》原著端倪的基础上，寻找“常人物”的新视角。这种既练习又生分的反差感，是老IP粗莽腾达的枢纽。

《浪浪山小妖魔》导演於水解读，影片勉力于在经典IP身上寻找“新视角”

上海电影集团董事长王隽共享了《浪浪山小妖魔》交易告捷的诀要。

这部作品在上映前就计较了800多款养殖产物，从咖啡到智能汽车，从文具到卡游。同期，他们还同步开采了VR电影，在寰球布设了100个点，让不雅众在看完电影后能络续“玩”这个IP。

这种将内容赛说念与糜掷赛说念同步鼓动的策略，最终创造了25亿的GMV（商品交游总数）。

宣传营销大众郭栋楠以《我，许可》为例，指出其告捷的线下告白牌投放，恰是通过“我许可，我想作念的事情都能被许可”这类普适性心情案牍，激发了不雅众的自愿拍摄和二次传播，达成了营销前置。

《我，许可》的心情案牍激发了不雅众的自愿拍摄和二次传播

伴山文化创举东说念主郑林指出，异日的电影播出不再是绝顶，而是伊始。

创作者需要像运营短视频博主一样运营电影变装，让变装在电影下映后依然通过外交媒体、短片等神气与不雅众保持往常互动，培养永恒的厚谊羁绊。

登峰国外算作《流浪地球》系列的出品方之一，CEO刘开珞坦言，《流浪地球》系列每部相隔4年，中间与不雅众的互动是有缺失的，赶巧需要通过养殖品、外交账号等样式增多互动频次，守护IP热度。

登峰国外CEO刘开珞坦言，《流浪地球》这种停止稀奇长的系列作品，稀奇需要与不雅众的高频互动来守护IP热度

03 糜掷场景的捍卫

当咱们在手机上就能刷完一部AI生成的漫剧，当流媒体平台提供了海量的高清资源，电影院还能活下去吗？

这种暴躁依然在行业内迷漫了很长一段期间。本天职分地讲，院线电影正处在一个贫困的低谷期，北影节的与会嘉宾们也绝不婉言地指出了很多院线电影创作和运营上的问题。

编剧张珂坦言，当今的电影在“外交属性”上作念得太差了。年青东说念主看一场演唱会不错发30条一又友圈，但看一场电影却凑不够九张图。要是电影不可提供迷漫的外交共享期望，在争夺年青东说念主留心力的干戈中就会败下阵来。

《东说念主生大事》《进出吉祥》导演刘江江也抒发了创作上的暴躁，他合计创作者需要念念考：

为什么民众需要到电影院里面去看这个片？还有即是，除了待在电影院里面的90分钟或者120分钟，还能从电影院里面带回什么东西？

导演刘江江合计，电影东说念主除了埋头创作，应好好念念考如何诱骗不雅众走进影院这个问题

清华大学评释注解尹鸿指出，电影院正面对着替代产物的严重冲击。

微短剧用更低廉、更通俗的样式满足了不雅众对“爽感”的需求。要是电影不可提供与微短剧千差万别的复杂性和私有性，不雅众就莫得原理走进电影院。

清华大学评释注解尹鸿指示，电影正受到微短剧等其他类型作品的锋利冲击

然而，绝大大批资深电影东说念主依然对影院的异日投下了信任票。

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中国电影评述学会会长饶朝阳执意地暗意：

电影这面红旗到底能打多久？我稀奇负累赘地告诉民众，电影一定会万岁。

为什么电影院不可替代？北影节嘉宾们从时刻和感情两个层面给出了谜底。

从时刻层面看，影院提供了无可相比的信息密度。

CINITY放映系统负责东说念主边巍用数据语言：

当今播放的电影、最等闲的电影，是250兆码率。换算成东说念主话来说，一张画面传递的信息量是我在手机或者家里电视上看到的20倍。

配合高帧率、高对比度和千里浸式的声息包裹，这种视听颤动是任何小屏幕都无法复刻的。

从感情层面看，影院提供的是一种典礼感和集体共情。

摄影师赵小丁将去影院不雅影比作现场看体育比赛，那种几百东说念主在昏黑中同频共振、暂时忘掉物理世界的“白天梦”体验，具有极强的不可替代性。

在“电影节电影饰演公开课”上，周一围、潘斌龙等演员共享了他们的亲自体会。

他们合计，电影院是一个私有的“暗盒”空间，演员的微色彩、呼吸节拍与不雅众的注视在昏黑中产生奇妙的化学响应，这种现场感是任何屏幕都无法替代的。

演员们从自己角度开赴，也合计影院有其不可替代的价值

为了让不雅众从头买票入场，行业大众们忽视了很多建议，其中最中枢的有两点。

最初，内容端必须打造“影院的必看性”。尹鸿评释注解强调，异日的电影必须是私有的、各异化的，要成为一种“高级糜掷”。惟有那些在视听语言和厚谊深度上作念到极致的电影，才配得上不雅众付出的期间资本和交通资本。

其次，拓展影院的物理功能，拥抱“电影+”。边巍共享了很多影院依然初始实践的多元化尝试，举例在影院直播电竞比赛、新年音乐会、话剧等。通过提供各异化的现场体验，弥补非档期的内容空窗。

电影的异日放映形势，电影院是否仍是主要阵脚？

导演贾樟柯的回应是：“但愿是”。

最终要宝石的不是不雅众，是电影东说念主。咱们要宝石咱们的电影在银幕上放映，咱们应该第一批站出来捍卫电影院。

换句话说即是2020款新皇冠图片，拍出足以诱骗不雅众的作品，并络续告诉民众大银幕的魔力。

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